比伯疯狂上身阔腿牛仔裤

90 年代初大范围流行的 Baggy 超阔腿牛仔裤,这几年在 Balenciaga、Vetements、Rick Owens、Diesel 等热门品牌的连续推动下火速回温,如今潮流博主们几乎是人手一条,已经成为街拍中出镜率最高的单品。

而 Baggy 牛仔裤的鼻祖品牌 JNCO,这两年也陆续受到不少玩家关注,就连 Justin Bieber 近期也是频频上身。

比伯疯狂上身的阔腿牛仔裤

JNCO 是今年最爱

 

Balenciaga 

自从 Justin Bieber 成为 Balenciaga 广告男模之后,对阔腿牛仔裤的狂热喜好一发不可收拾,在演唱会、私下活动中,各种款式换着穿。

 

Acne Studio/Ami 

 

Supreme /Levi‘s® 

此外包括 Acne Studio、Levi‘s®、Tommy Hilfiger、Ami、Supreme 等各种品牌的阔腿牛仔裤, Justin Bieber 也是轮番穿了个遍,堪称 Y2K 顶男终极穿搭模板。

 

Drew House 

不仅如此,Justin Bieber 的个人品牌 Drew House 也推出了大量的阔腿牛仔裤,在众多街拍中积极上身示范,还带着自己的妻子 Hailey 也加入了阔腿牛仔裤的穿搭行列。

 

 

 

 

 

JNCO 

值得留意的是,从去年下旬起,Justin Bieber 开始频繁上身 JNCO 的阔腿牛仔裤,各种私人活动、通勤中均有上身,今年的出镜率甚至超过了曾经最爱的 Balenciaga;

JNCO 这种超肥大垮裆版型,直板无细节的泛白水洗,可以说完美还原了 90 年代的街头审美,被 Justin Bieber 用来搭配各种印花帽衫、Vintage T 恤,坎肩背心,也是玩出了花。

阔腿牛仔裤鼻祖JNCO

90 年代昙花一现

如今卷土重来

 

JNCO 由一对摩洛哥兄弟 Haim Milo Revah 和 Jacques Yaakov Revah 创立。1985 年,Revah 兄弟在父亲的支持下投资 20 万美元在洛杉矶开设了一家 Revatex 制衣厂,Revatex 负责生产设计,本土零售商直接进货、贴牌上架,高效产出奠定了 Revatex 的市场优势。

80 年代,市场上的牛仔裤基本都向 Levi‘s 看齐,Milo Revah 认为跟风做 501 没有卖点,他留意到东洛杉矶的拉丁裔社区,那里的年轻人喜欢穿自制的宽松阔腿牛仔裤,于是他决定也生产一批这样的裤子。

 

 

当时美国的大型服饰连锁店 Merry-Go-Round,在 Revatex 进了一批阔腿牛仔裤贴牌开售,结果大受年轻人欢迎,被认为是个性、叛逆的标志;

Merry-Go-Round 全盛时期在美国拥有 1500 间门店,成为了阔腿牛仔裤的主要推手,期间 Revatex 也积极推出不同款式,裤脚开口从 20 – 36 英寸多种版本,甚至最高可以达到 69 英寸,青少年们甚至开始互相攀比,裤脚口越大越酷,Revatex 也挣得盆满钵满。

JNCO裤脚标志性的皇冠刺绣 Logo 

到 1993 年,Revah 兄弟决定成立自己的阔腿牛仔裤品牌 JNCO,其含义为 Judge None Choose One 的缩写,并且邀请了洛杉矶涂鸦艺术家 Joseph Montalvo 设计了最经典的皇冠 Logo,希望品牌可以更有街头气息。

同一年 Merry-Go-Round 由于扩张太快,亏损 4600 万美元宣布破产,1996 年 Merry-Go-Round 关闭了全美门店,所有库存降价抛售,大量的 JNCO 被精品店低价回收,并高于原价转售,热度丝毫不减。

 

 

 

JNCO 早期广告片 

与此同时 JNCO 邀请了资深服饰人士 Steven Sternberg 担任品牌总经理。Steven Sternberg 认为 JNCO 应该效仿新生代的滑板、冲浪品牌,把目光投向边缘的青年群体,JNCO 不只是一条牛仔裤,而是应该成为街头文化的旗手。

此后 JNCO 开始出现在 Pacific Sunwear、Hot Topic 等大量的青年街头文化服饰店铺,结果比 Merry-Go-Round 时期还赚得更多,1995 年 JNCO 销售额达到 3600 万美元,1998 年 1.869 亿美元!

 

1998 年 Teenage Research Unlimited 的一项社会调查显示,年轻人最喜欢的 20 个品牌 JNCO 排名第 12,领先于 Calvin Klein、Levi‘s 等经典牛仔品牌。甚至还有学校禁止学生穿着 JNCO 上学,担心学生们过分攀比,以及大裤脚导致走路出现意外。

不料过后 JNCO 迎来了光速衰退,长达十多年的阔腿裤风潮,美国消费者已经感到审美疲劳,1999 年 JNCO 销售额骤降到 1 亿美元;2000 年 JNCO 试图开拓欧洲市场,但表现不佳,又关掉了洛杉矶工厂,裁员 100 人;2003 年 Revah 兄弟干脆卖掉了 JNCO 功成身退。

 

 

 

2019 重启后的 JNCO 产品 

2015 年,中国投资公司国泰力天以七位数价格收购了 JNCO,试图复活这个经典品牌,但市场反响不如人意,2018 年 JNCO 再次宣布停产清仓;

2019 年,创始人 Milo Revah 重新收购了 JNCO,并开始重新推出经典的阔腿牛仔裤产品,定价 100-200 美元区间。这些年随着 Y2K 复古风回潮,New JNCO 也是吸引了不少玩家关注,加上 Justin Bieber 的连续上身,也给 JNCO 带来了一波新流量。

 

@connorxel / @drainpercapita 

如今在 TikTok 上,#JNCO 的话题标签合计拥有 3.17 亿播放量,除了 Justin Bieber 的单品分享外,还有大量玩家的搭配示范。

趁新一轮的阔腿牛仔裤风潮没有退烧,JNCO 确实应该加大力度,抓住这波翻身的时机。