明星街拍背后的经济链拍一张照片至少要几万块钱大牌样片还穿破了

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腾讯娱乐专文(文/编辑秦晓/子石)

1966年,纽约时尚摄影师Bill Cunningham厌倦了T台上模特们一成不变的High Fashion冷漠面孔和XS号超苗条身材,于是他拿起相机,走上曼哈顿街头捕捉这一动作。 。 一个匆匆忙忙的时尚路人,为了等待令人眼花缭乱的惊喜,他常常“花费数日、数周、甚至数年”。 1978年,《纽约时报》开设了“街头”专栏,专门展示他的这些照片。 从此,时尚不再是超模和好莱坞明星的专属。 “Street Style”作为一个独立品牌延续至今,为业余爱好者提供秀场和实用的着装指南——这正是它的意义。

但去年6月去世的“街头摄影鼻祖”比尔也许万万没想到,在世界另一端的中国,“街头摄影”的含义会追溯到50年前,曾经再次成为明星的事业版图。 的重要部分。 而在这些海量照片的背后,一条横跨娱乐圈、时尚圈的经济链已经悄然形成。

1.“被毁”的机场街拍

当红毯成为网红战场时,明星的战场转移到哪里了? 答案是:机场。 就连范冰冰也无意与“五星红旗姐”争夺戛纳电影节。 不管怎样,她刚抵达法国就已经以酷炫的机场造型霸占了媒体。

仅上周四,“高袜少女”吴昕、“补丁亮眼”霍建华、“大眼萌独行侠”刘恺威、“爱读书”海清等明星现身机场全国各地。 被拍到了,人还没有登机,千影却已经上了头条。 各大娱乐网站上最抢眼的焦点图位,成了常年连载的“机场画册”。

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▲仅7月6日,各大网站就晒出了吴昕、霍建华、刘恺威、海清等明星的机场街拍照片

“机场照片被毁了。” 曾经一手把范冰冰变成“范爷”、现在是鹿晗经纪人的杨思维说道。 她曾在接受媒体采访时分析:一开始,大多数明星私下外出时,对于衣着并不是很讲究。 然而,随着内地狗仔偷拍的迅速发展,他们的镜头常常埋伏在明星经常出没的机场附近。 随后,一群真正有品味的明星在不经意间“涌现”出来,大家才意识到机场是“私服曝光的合理应用场景”。

现在呢? “现在很夸张。有时我去机场遇到其他名人,还有摄影师给他们打光。”

不仅是灯光,化妆、发型、服装、姿势,甚至机场的位置都可能是明星团队精心设计的。 那个看似不小心赶飞机的时刻很可能要花费数万,而且至少需要提前一周开始准备。 这种被称为“机场街拍”的行为,其实已经背离了“街拍”的真正本质。

看似最无心的舞台

在成为公认的“机场女王”之前,杨幂在机场也遇到过极其尴尬的场景:2015年,她和陈伟霆录制完《十二种味道》后乘坐同一航班返回北京。 在机场的行李区,突然,一群粉丝冲了上来,围住了陈伟霆。 大家纷纷拿出手机和相机给他拍照。 此时,杨幂的粉丝们还因进不去而在出口处等待,被其他粉丝忽视,她就像隐形人一样,于是她和工作人员默默地脱下了行李,快步走了出去。

这只是两年前发生的一幕,但目睹整个过程的杨幂工作人员小可(化名)说起这件事却感觉仿佛是上辈子的事了:“现在我走到哪里粉丝都跟着我,但那个时候谁能想到粉丝可以追星呢?行李区!”

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▲如今的杨幂已经是公认的机场街拍女王,回头率极高。

小客认为,从某种意义上来说,正是韩国粉丝文化开启了内地明星的机场街拍时代:当“老粉丝”还遵守“规矩”,不接飞机、偷拍照片时,或者发照片,受韩国粉丝文化影响的“新粉丝”们已经知道去哪里获取“偶像”的飞行信息,并拿着“长枪短炮”,公开记录和发布偶像的一切私密痕迹。 “他们认为这是粉丝的权利,也是为你做点什么的标志——你不知道,他们真的很专业,有专业的设备、专业的照片编辑、专业的技术。不比专业摄影师差,更不用说他们说我们的员工是手机瘾君子了。”

然而,无论是狗仔队的机场偷拍,还是粉丝们的“精致大片”,都只是娱乐新闻,并没有被赋予“街拍”的时尚意义。 但他们的存在确实成功改变了日后明星们对街拍的态度:与其马马虎虎地被别人偷拍,不如穿着整齐的衣服来给自己“自拍”。

在此之前,“街拍”还是时尚圈的一件事:南方有时尚社区P1.cn,北方有潮流聚集地三里屯。 它的声誉是由将时尚融入日常生活的业余爱好者和愿意“等几天有惊喜”的时尚猎手建立起来的——多么纯正的血统!

当然时尚界的明星们也会来参观。 比如时尚杂志《红秀》就有自己的街拍专栏。 每期都会邀请明星在街头、咖啡馆或城市地标前拍摄主题大片; 时尚达人韩火火、前《时尚芭莎》时尚创意总监李辉等人充分利用人脉关系,在微博上开设了专属明星街拍账号。

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▲杂志街拍只是把摄影棚搬到了外面,其本质还是摆拍

但谁都知道,这些所谓的“街拍”无非是把杂志大片的摄影棚搬到了外面。 妆容更淡,发型更随意,服装更日常,掩盖不了其“装腔作势”的本质。 而对于这个时代的大众来说,还有什么比明星的真实面容更有吸引力呢? 因此,机场这个大家都很匆忙、没有时间、不需要考虑形象的地方,就成了“展示自己”的最佳舞台。

曾与多位明星合作过的造型师李彦君(化名)有另一种猜测:“机场是一个功能性很强的地方,它可以传递一个信息:如果你总是出现在这里,人们就会这样说。人们太忙了,整天飞来飞去,但在娱乐圈,忙就代表受欢迎。”

2、“机场女王”杨幂的日常生活

作为杨幂团队的一员,小可坦言自己有时也会被“机场女王”的称号所困扰:“到了年底,各大媒体都得关注KPI,但每当有杨幂被曝光的时候,狗仔队或者微博网友,机场照都能成为众人瞩目的焦点,而且有时还是很久以前的老照片,这让大家有一种错觉,以为我们一直在街头拍照。其实,杨幂一直在上街拍照。一年大部分时间都是在片场,我们也希望大家能够多关注她的作品,但是没办法。”

但在她看来,杨幂本人很享受这次曝光的机会——从大众无法感同身受的角度。

女明星有时候也很无奈。 作为一个爱美的少女,平面模特出身的杨幂比一般人更愿意花时间在时尚穿搭上:她去上海参加活动,只用了两个小时的时间空闲时间就溜进商场买东西。 工作人员前去探望剧组,在她的酒店房间里发现了一堆未拆封的包裹,里面都是网上购买的各种衣服。 但职业的本质却无情地给她戴上了枷锁。 尽管买了那么多,她却很少有机会穿——要么是在片场,穿角色衣服;要么是在片场,穿角色衣服; 或者出席各种活动,穿着造型师指定的礼服。 。

“很多衣服吊牌都没有摘下来,就送给了我身边的工作人员。” 小可对此也表达了一种遗憾,那就是女孩子们在谈论同伴的经历时,那种“我能理解”的心疼之情。 “几乎她唯一可以炫耀自己衣服的场合就是在机场。” 只有这样,她才能脱掉高跟鞋和紧身裙,穿上她最喜欢的T恤、运动衫和破洞牛仔裤。 “这些‘破裤子’差点被她妈妈在大扫除时扔掉。” 小柯开玩笑道。 而这也无意间为杨幂在“自黑”之后开辟了另一条路。

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▲凡是被杨幂“加持过”的服装,一定会成为某宝的爆款单品

所以,你可以看到杨幂作为“机场女王”的发展轨迹:寒冷的冬日早晨,她穿着短裙,露出白皙的大长腿; 炎热的夏日午后,她穿着一件毛衣,拉过头,盖得严严实实。 小可还问她这样的反季穿搭是否“不对”,杨幂却坚持:“不穿就过期了,我就是想穿!”

当然,如果你担心自己的偶像感冒、中暑,那你就真是多虑了。 事实上,从在酒店上车到机场、登机起飞、落地再上车返回酒店的整个过程,明星们都在空调的温度控制下,与普通人体验季节的方式完全不同。

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▲墨镜和红唇是几乎所有机场当红女星的标配

不过,对于杨幂这样的当红明星来说,机场街拍中出现的鸭舌帽、墨镜、口罩并不都是为了造型。 一般来说,戴帽子是因为头发乱,戴墨镜是因为没有眼妆。 秉持着“不化妆就见不到人”的原则,明星们几乎只有在飞机上才能让自己的肌肤自由呼吸一会儿。 帽子、墨镜、口红是杨幂的“旅行三宝”。 素颜戴墨镜、涂口红,可以营造出“肤色好”的错觉。 而当口红懒得涂的时候,面膜就可以出来了。

3、当街拍成为向上的阶梯

谁也说不清机场街拍从什么时候开始“堕落”的。 或许是杨幂凭借“机场女王”的称号圈了不少粉丝之后? 还是当高圆圆结婚后影视作品产量直线下降时,她却依然凭借每次机场造型占据聚光灯,稳坐“直女女神”的位置? 更有可能的是,周冬雨的公众好感度也随着私服的味道一路飙升? 无论如何,一夜之间,几乎所有当红明星都开始打造私服偶像,尤其是新晋艺人,加紧利用机场作为战场。

“在造新人的过程中,我们不能说它(街拍)是最重要的,但它一定是有的。现在是读图时代,人们首先要认识你。” 已签约多位“小鲜肉”的“小花”经纪人梁军(化名)直言不讳。

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▲除了主演热门影视剧,机场街拍早已成为90后小花的必修课

但并不是每个人都有能力依靠街拍来吸引粉丝——或者说,“要么拥有盛世美颜,要么成为时尚达人”。 幸运的是,两者都可以“构建”。

典型的机场街拍是这样创建的:

首先联系造型师设计街拍当天的衣服,并留出时间让他向品牌借衣服。 这个过程至少需要一周时间;

然后约好化妆师和发型师,在拍摄当天提前做好妆容和发型——照片里的你就像是刚起床揉着你的“失眠头”和清晰的“没化妆” ”,工作量基本上是两个小时上升;

完成化妆和发型后,您可以前往机场与摄影师见面。 包括安检和登机时间,您必须至少提前3小时到达机场。 如果一次需要看三四次,最多需要5个小时。

梁军给我们算了一笔账:一套服装1500到3000,化妆发型2000到5000,摄影师2000到5000。 这么算来,一套4种风格的机场街拍至少要上万元,这对于一个小艺术家来说绝不是一个小数目。

但这已经是新媒体时代的好处了。 过去,艺术家曝光的唯一途径就是出现在杂志上。 别说时尚杂志的封面,就连内页都很难找到。 只有大明星才是宠儿,新人只有靠唱歌、演戏、走红、获奖才能拿到这张门票。 如今,只要去机场拍几个小时的照片,并将照片发布到网上,一轮宣传就完成了。 更重要的是,这次拍的照片可以发出4次。 按照每月一次的频率,半年的KPI就可以轻松完成,而且回报明显。

“甚至有一些18线的年轻艺术家根本没有旅行计划,他们去机场拍了照片,然后就回家了。” 采访中,梁军忍不住向记者吐槽。

聪明的参与者会发现最小化成本的机会。 例如,如果你去异地举办活动,主办方往往会提供化妆和发型费,这样你就可以化好妆去机场“收留”一群人。飞行前的街拍照片。 当你到达酒店时,大堂、走廊、房间都变成了拍照场所,你可以一次性拍很多张照片。

化妆飞翔固然很难,但如果不成为“大人物”,就没有任性的权利。 这是娱乐圈的基本规则。 去狭小的厕所隔间当着大家的面换衣服、摆姿势、补妆、做头发是不是很尴尬? 还没等我们问完,立刻就感觉到对面君良翻了个大白眼:“这有什么不好意思的?你有演员的基本素质好不好。”

4、“Be Modeled”下的图标诞生

不管明星们的博眼球努力是否成功,毫无疑问,随着时尚界的低迷而本来就衰落的化妆、发型、摄影、造型正在重新焕发活力。

虽然街拍的报酬没有正式活动拍照高,但需求量巨大,总收入只增不减。 您还可以与名人一起环游世界。 练习者要做的就是稍稍改变自己的风格:去掉复杂,把一切简单化,达到“完全不顾规则,就已经很美了”的效果。

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▲著名侦探赵五儿曾爆料,每一套机场街拍背后都有专业的摄影团队。

梁军告诉我们,很多“摄影大师的弟子”的职业志向不再是进入时尚杂志或拥有自己的工作室,而是成为全职的活动摄影师。 这比为杂志工作更自由,也比建立工作室更便宜。 “开个工作室,得雇两个助理吧?需要办公室吗?需要时不时租个工作室吗?但街拍,一个人一台相机就能搞定一切。”

从小客看到,这两年机场街拍的设备越来越便携。 一旦将紧凑型闪光灯和滤镜插入单反机中,路人不注意就不会注意到这里正在拍摄大片。 不过,拍出来的效果并不亚于过去一个人拍照,一个人开灯,另一个人举反光板的情况。 。 最近最流行的装置是与人脸大小差不多的球形灯。 它可以发出非常柔和的光线,让你的皮肤看起来特别好。 但拍摄时应注意不要直视相机。 “这样瞳孔里就会有一个亮点,会让你的皮肤看起来更好。” 穿的是帮派。”

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▲“球形灯”已经成为时下街拍的必备利器。

然而,整个街拍产业链的核心环节是服装造型。

着装是街拍的灵魂。 关之琳一生都是美丽的,从来没有被什么美女所打动过。 然而,当她50多岁的时候,却悠闲地回答媒体:在她这一代的香港女演员中,她最欣赏的就是刘嘉玲,因为“她很懂得穿衣”。 如果大美女都这样,我们就更能理解普通女孩对“好衣服”的羡慕,以及女明星​​对“会穿衣”的追求。 这也可以解释为什么小宋佳、江疏影等原本不红的女星,这两年凭借机场街拍迅速圈粉,成为“气质女神”。

不过,你可以通过看照片来学习如何穿衣,但如果把照片中的明星当作他们的品味本身来崇拜,那就大错特错了。 我们来看看流行街头风格的代表款式:

“下衣不见了”:杨幂、宋茜、宋佳、江疏影、王子文……好吧,几乎所有追求时尚的女星都掌握了这个技巧;

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▲“失踪内衣”成为近年来机场街拍最火的组合。

运动时尚品牌:更不用说,这几年Supreme已经火得几乎人人都拥有一个。 传奇般的“一机难求”的 Vetements x Champion 联名连帽卫衣已经成为活生生的广告牌明星。 简直数不胜数,杨幂、宋茜、李宇春、黄子韬、黄晓明、关晓彤、郭碧婷、林允、李小璐、贾乃亮……男女老少都不会幸免于难;

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▲该系列联名卫衣成为众多国内明星的最爱单品。 左起:林允、李宇春、宋茜

这还不够“乱”吗? 看看Oversize外套的粉丝:霸气的范爷、“我时尚我时尚、我最时尚”的宋茜、马甲线少女袁姗姗、穿什么都好看的唐嫣腿长,这些都可以理解。 然而,当一向以连衣裙彰显风格的甜甜,如今穿起oversize的时候,你还认为这是她们共同的品味吗?

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▲近照中,就连一向甜美的景甜,也穿着时下最流行的oversize卫衣。

真正的原因是,大天天最近换了造型师,和吴亦凡、宋佳、宋茜一起,成为了这位绰号“菲尔小白”的90后新晋造型师的“作品”。 而在高圆圆、舒淇、迪丽热巴、江疏影的背后,还有一个“独一无二的男人”韩火火。 杨幂、周笔畅、周迅、陈坤都是造型师蒋成浩的客户。

“机场造型和真正的私服差别很大。”李彦君毫不犹豫地说,“大多数明星的穿衣品味都很差,你以为自己在追‘明星造型’,其实他们都是‘造型师’”一样的风格”。

5、互惠互利的时尚关系

事实上,在时尚界,小白和韩火火才是真正的明星。

四川女孩小白21岁就获得旅游卫视街拍大赛冠军,成为“街拍鼻祖”Bill Cunningham拍摄的最年轻的中国IT Girl。 2016年起担任时尚杂志《YOHO!》编辑 GIRL的造型总监。

韩火火是中国最早的时尚名人。 2009年,他以时尚杂志编辑的身份出席米兰时装周。 Giorgio Armani 秀结束后,他被当时最著名的街头摄影师 Scott 抓拍到。 第二天,斯科特的街头摄影博客上出现了一张他叫出租车的照片,他一夜成名。 2013年,他出现在“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 拍摄的《THE LITTLE BLACK JACKET》中,成为展览中唯一强烈推荐的中国新生代时尚偶像。 他的微博自2009年8月上线以来,已经拥有755万粉丝,距他一张照片成名半年后,明星街拍是他发布的主要内容之一。

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▲在韩火火的微博上,你可以看到他拍摄的各种明星的照片。

他们受雇于名人,但关系绝不只是雇佣关系。 2012年起,韩火火开始打造街头摄影品牌“火圣经”。 明星们不仅免费为他拍摄,还常常以“上榜”为荣。

而优秀造型师的价值不仅在于出色的时尚品味,还在于其背后的时尚资源——否则,怎么能买到“一机难求”的全球爆款,又怎么能只为了颜值而穿呢?不是为了外表? 钱氏一线全新小样?

为了科普一下,很多一线品牌每季都会推出“样衣”,只借不卖,而且只有一件。 借不借得看借的人是不是大牌。 这有两层含义:一是你看到的明星“私服”很可能是借来的,拍完照后得归还; 第二,如果明星足够大牌,品牌当然会借用,但如果明星不够大牌,那就只能靠大牌造型师了。

有时这种权力关系是相反的。 品牌也有“咖啡位置”。 一线品牌都这么优越,光是借衣服给你穿就已经是大事了; 二线品牌经常会给大明星送上当季新款,希望能在你的街拍照片中曝光——想想这些年他们都用来做什么了。 杨幂当红MK及一批小众时尚品牌; 三线以下,除了送衣服之外,还要直接付款。

最引人瞩目的莫过于品牌与明星的“旗鼓相当”的合作。 例如,正在举行的巴黎高级时装周期间,担任Dior中国品牌区大使的黄轩就穿着Dior在机场街拍。

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▲黄轩身穿Dior现身机场

小可回忆,大约从三四年前开始,机场街拍就成为明星出席时装周、电影节的标配。 但她认为,这与现在看到的日常街拍的本质完全不同:日常街拍注重展示私服,以达到自我推销的目的; 而当受品牌邀请参加时装周、电影节时,街拍的目的就是成为展示品牌的任务。

梁军向我们解释了其中的逻辑:“品牌当然不会在合同里写出必须背着我们的包去机场街拍,这样太low了。但是,作为一个艺人,这是你必须给予的。”回到品牌。”

6、生活与街拍如戏

一个是“街拍女王”,一个是低调的文艺演员。 杨幂和黄轩有一个共同点:他们只有在“回馈品牌”的时候才去机场街拍——前者每次出现机场都会这样做。 粉丝和媒体帮她拍照,但后者无意展示自己的私人品味。

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▲在明星们的日常微博中,街拍依然占据着重要的位置。

“并不是所有的艺术家都适合街头摄影。”小可抱怨道。 “我们公司签下的那些孩子,尤其是男孩,他们会想,‘穿内衣去机场有什么问题吗?很舒服,很好,有什么问题吗?’ “我们每天都和他斗智斗勇,把时装周的帅气照和路人拍的大裤衩照片拼在一起。你看,秘密就揭晓了!这个时代,艺术家还是应该有艺术家的样子。但接下来上次你去机场的时候,你就看到他远远地走过来,还是个大裤衩男。”

李彦军也遭遇过这样的“噩梦”。 他的一位小花客户几乎每月都会拍摄一次机场街拍照片。 她妆容精致,衣着大牌,长相甜美。 然而,她却意外被路人拍到了一张真实的“街拍”——高挑优雅的身材,没有任何轮廓。 T恤加运动裤,没有化妆,肤色暗沉,让网友们震惊不已。

不过,这并不重要。 大众已经越来越习惯明星“人生如戏”的套路。 下次她们晒出漂亮的街拍照片时,可能会把她们视为“化腐朽为神奇妆”的典范。

更重要的是,一次“曝光”并没有影响她的事业版图——裸照曝光后不久,小花就庆祝了自己的生日,而总是出现在她街头拍照抢眼位置的国际名牌则送上了祝福。一束鲜花和一件外套。 “挺贵的,至少好几万吧。”

(实习生/谢新轩)